P'TRIQUE + CHARLOTTE FREE, LE "TOP CHICRET" DE MAYBELLINE // LA BEAUTE ENFIN LIBRE?

Charlotte Free - Beauté Libre
de Terry Richardson à Maybelline.

ALERTE ROSE sur la beauté.
Rose comme la chevelure tie & dyée de Charlotte Free, étrange babydoll qui semble jouer à la poupée avec la créativité effrontée, libérée d'une petite fille. Sauf que la poupée, c'est elle. Elle est belle à faire flipper pas mal de mères d'ados en crise, et désormais elle est dangereuse. Parce qu'elle roule pour une institution de l'industrie de la beauté : le géant Maybelline New-York. Bientôt, toutes les ados en crise de la planète voudront être belles comme Charlotte Free.

Ça saute aux yeux. Charlotte Free n'est pas Just Another Beauty Face. C'est un choix de valeurs en soi. Peut-être le début d'une beauté transformatrice, au delà-du bien et du mal [paraître]. D'une beauté métamorphose-moi : je veux dire, qui place au pouvoir les envies de métamorphose du Moi. Des produits de beauté qui rendent totalement Free, et permettent la réinvention, comme dans les oeuvres de Cindy Sherman exposées en ce moment-même par une autre institution New Yorkaise, le MoMA, et dont TNA vous a déjà dit le plus grand bien.
http://www.thenewaristocrats.com/2012/03/cindy-sherman-au-moma-le-moi-est-une.html

 

Rétrospective Cindy Sherman - MoMA


Disons-le d'emblée. La quête de beautés alternatives n'est pas un phénomène nouveau. La Mode s'en est donnée à coeur joie depuis plusieurs saisons déjà, montrant par le biais de personnalités telles que Andrej Pejic ou Léa T, son amour éternel de la provoc mais, aussi, sa passion plus récente, plus brûlante, pour l'activisme identitaire. Et même en cosmétique, Maybelline n'est pas la première marque à s'aventurer sur le terrain d'une beauté moins formatée, moins castratrice, plus égo-affirmative. Le concurrent MAC, qui a déjà collaboré avec Cindy Sherman, et la marque de cosmétique corrective de Vichy DERMABLEND, parvenue à effacer dans une vidéo-buzz épique les tatouages de Rick "Zombie Boy" Genest, s'y sont déjà frottés. Mais le statement, la revendication au sens politique, est d'une portée différente. Avec Maybelline, l'industrie de la beauté assiste à une modification des règles du jeu à l'échelle poids lourd. N°1 mondial du maquillage, présente dans 129 pays, partenaire de la Fashion Week de New York et de 9 autres Fashion Weeks dans le monde. Quand Maybelline déclare la guerre au statu quo de la beauté, la beauté change de visage.

Dermablend // Zombie Boy // Go Beyond the Cover

Charlotte Free, c'est qui? Bah, en fait, on ne sait pas très bien. Et ça fait plutôt du bien, ce contre-pied d'égérie, ce calme-toi au celebrity marketing. On pourrait dire que c'est une sorte d'Indie-Top, née à Los Angeles (remarque : comme presque tous les phénomènes pop de l'année), découverte alors qu'elle jouait aux jeux vidéos dans une salle d'arcade, mais jamais vraiment sortie de l'underground : sur le podium de Vivienne Westwood ou de Jeremy Scott, dans les éditos du Purple Magazine, de Dazed & Confused ou du V Magazine, sous l'objectif de Terry Richardson, d'Hedi Slimane... Ni la plastique la plus parfaite au monde, ni le top le plus en vue du moment (il faut dire que ça ne court plus les rues, depuis qu'Estée Lauder et L'Oréal Paris ont décidé de faire main-basse sur tout ce qui défile à plus de 100 000 euros la passe : Constance Jablonski, Liu Wen, Arizona Muse, Natasha Poly, Bianca Balti, Barbara Palvin...), Charlotte Free est plutôt une attitude, et une indéfinissable liberté de ton stylistique qui colle parfaitement au "New York Factor" de Maybelline, et qui semble pleinement indifférente aux tu-dois d'un top appelé au succès commercial. C'est aussi une favorite des blogs mode, streetlooks, qui célèbrent en choeur le cool grungy de son off-duty style.

Charlotte Free - Pas besoin d'un dressing de créateur
pour être Plus cool tu meurs. Streetlook blog.

Business is Business, néanmoins. Signer une célébrité, c'est aussi s'offrir une rente publicitaire et un buzz assuré. Charlotte Free ne manque pas d'artifices, mais n'est outillée ni pour l'un ni pour l'autre. Pas grave, Maybelline sait mettre le feu aux poudres et, pour se faire, accroche sa révolution rose à la fusée digitale de P'Trique, le barbu en perruque blonde qui a fait sauter YouTube avec ses mini-séries web "Shit Fashion Girls Say", et "P'Trique c'est Chic". Beaucoup copié, rarement égalé, P'Trique a la punchline qui tue : "It's totally Top Secret; And it's mega-Chic. It's TOP CHICRET". Charlotte Free est lancée.

// P'trique announcing Charlotte Free as the new Face of Maybelline //
TOP CHICRET

Extension du domaine de la lutte pour une nouvelle beauté? Il suffit de regarder Charlotte Free pour réaliser que la beauté-transformation est partout, pour ainsi dire de la tête aux pieds. Jusqu'où ira la révolution rose de Maybelline? Sourcils, cheveux, corps tout entier, maquillage extrême. Femmes, hommes... Que maquillera-t-on demain? Ou plutôt, que transformera-t-on pour montrer aux autres la vraie couleur de notre identité?  

Allez Maybelline, la révolution, c'est comme les faux-cils. More is More.

Charlotte Free
Premières photos officielles pour Maybelline