LES HISTOIRES SANS FIN CONTRE UNE MODE SANS FOND // Hermès, Louis Vuitton

Chez les Apôtres du story-telling, les histoires se racontent à l'infini, et nous immergent, nous absorbent un peu plus profondément chaque fois. Faire rentrer leurs histoires dans notre histoire à nous, nous aspirer dans la spirale de  la croyance, pour nous apprendre à nous les raconter nous-mêmes. C'est comme ça que se noue le lien, l'entreprise de foi. Plus que la conquête de nouveaux consommateurs, un nouveau prosélytisme de la mode.

"Ce matin à l'Eglise, j'ai donné à la quête.
- Moi pareil, ce matin chez Vuitton, j'ai donné pour un sac."

Questionnement évidemment plus large que la mode, si l'on se souvient par exemple de la polémique immense déclenchée par la loi sur l'interdiction des signes religieux ostentatoires à l'école. Les signes religieux non. Mais les marques, oui? Alors que les fondements sont similaires : fondés sur une croyance irrationnelle à une vie meilleure, proprement communautaires, appartenance à un groupe, et exclusion de ceux qui n'y sont pas... Ton monogramme, ma croix. A chacun son Église.

Revenons à nos Vuitton... et Hermès.

// Louis Vuitton continue de nous faire voyager avec la nouvelle campagne LV Journeys //
L'histoire : "Nous ne faisons pas de la maroquinerie, nous faisons du voyage dans (de) la peau"
La promesse : "A single journey can change the course of a Life".
La prêtresse : Angelina Jolie, mi-pute mi-insoumise, shootée au Cambodge où elle a trouvé sa vérité. Son destin humanitaire. Son sacerdoce d'adoption massive (la légende raconte que la photo est réalisée sans makeup ni retouche).


Campagne institutionnelle Vuitton Journeys


// Hermès continue la mue, de maison de mode en maître d'art //
L'histoire : "Nous (à la différence du méchant LVMH) ne faisons pas de la mode, nous faisons de la qualité"
La promesse : "Une rencontre avec les artisans Hermès".
La prêtresse : Une invitation à l'humilité très artisanale, envoyée aux bons clients de la marque, pour venir découvrir dans les 3 boutiques parisiennes le savoir-faire unique des faiseurs d'objets Hermès.
Attention, on ne parle pas d'objets, pas d'invitation à les acheter, mais à découvrir leur vraie valeur, dévoilée en quelques mots laconiques : bichonner, griffer, fileter, coudre, couper, perler, remater, dessiner, roulotter, cadrer... Allons voir!


Carton d'invitation au Festival des Métiers Hermès


La première partie du billet ici
http://www.thenewaristocrats.com/2011/06/prada-hermes-burberry-louis-vuitton.html